L’évaluation de la marque est devenue un outil de management stratégique indispensable pour répondre aux questions inhérentes à l'optimisation d’un portefeuille de marques dans un environnement concurrentiel tendu.

La valorisation d’une marque permet par exemple:

• de connaître le prix de cession de la marque,

• d’estimer les droits liés à l'exploitation d'une franchise ou d'une licence,

• d’évaluer les dommages consécutifs à un litige (contrefaçon, droits d’exploitation, ...),

• d’affiner l’information financière adressée aux actionnaires,

• d’évaluer le budget nécessaire à l’acquisition de marques cibles,

• de déterminer la participation d’une marque à la création de valeur de l’entreprise et de la piloter,

• d’évaluer les conséquences de la vente sous MDD.

L’évaluation d’une marque répond également à d’autres impératifs:

• réglementaires, consécutifs à l'application du référentiel IAS-IFRS,

• financiers, relatifs à la nécessité d'affecter la survaleur payée lors d'acquisitions d'entreprises.

Capimarque : un audit juridique, marketing et financier de la marque pour déterminer sa valeur financière

Avec Capimarque, Capival vous propose de vous accompagner dans la démarche d’évaluation de votre marque.

Notre modèle d'évaluation est basé sur la méthode DCF (Discounted Cash Flow), pleinement adaptée au contexte (Relief from Royalty ou Excess Earning en fonction).

Les indicateurs que nous utilisons sont pondérés en fonction de l’entreprise étudiée, de son marché et de son secteur. L’analyse stratégique de la marque permet d’apprécier son niveau de risque spécifique grâce à un scoring rigoureux de ses fondamentaux (métier, symbolique, relationnel).